这个春节，思念食品凭IP营销设计引发共鸣突围

这个春节，因许多人无法与父母家人共度而显得有些特殊，但无论时间更迭、外在环境变换，“家”始终是春节凝聚力的来源。以“家”为圆心展开，团圆与无法团圆，亲情温暖与代际冲突，以及新旧交替之际的心理仪式感，都是春节营销中能引发广泛共鸣的主题。

此次思念就踏准了前两者，它以代际间的交流为切入点、以团圆为落脚点，不但强化了品牌与春节家庭氛围、餐桌场景的关联，也传递美好祝福、与用户建立起情感链接。无论从产品还是亲情层面而言，有家，就都会有思念。

热闹的春节氛围并未就此停歇。微信中，思念发出一支拜年H5。作为一支个性化的“电子拜年帖”，H5可为用户定制妈妈的家乡话祝福，让思念在分享中流转。

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